おはようございます、青山テルマの「そばにいるね」が耳から離れません ザキヤマです。


ガンホーが持つゲーム「パズル&ドラゴンズ」、通称”パズドラ”。国内累計ダウンロード数も3,300万（2014年12月末現在）を超えまして、国民的ゲームと言われるまでとなっております。

そんなパズドラですが、2012年2月20日にiOS版がスタートしてから3周年を迎えました。ガンホーの皆様おめでとうございます！引き続きの躍進を期待しております！

で、3周年を記念して大々的なプロモーションを行った（行っている）模様でして、その中でも2015年2月20日に行った全国の一斉TVジャックを今回追いかけたいと思います。


■何を行ったのか

全国一斉TVジャック

新作のTVCMを同時間に全国一斉で流すというもの。要はNHK以外のチャンネルで、一時的に全てパズドラになるという話ですね。過去前例のない、大々的なプロモーション。

時間は60秒。その60秒にいくら掛かったのかちょっと気になります。

スマホアプリもTVCMが主流になってきた感が強いですが、こうしたTVジャックを行うあたりはさすがガンホーという感じですね。しかも全国で。単純にいうとお金ありますね。


■いつ
2015年 2月20日（金）20時59分頃


■その中身

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まず、新聞。

「今夜20時59分ごろ パズドラ×嵐 完全新作60秒 一夜限りの全国同時放送！」と、テレビ欄横の枠もしっかりと押さえてきております。


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2015年2月20日のテレビ欄。午後8時と9時の間をよく見てほしい。横に黄色い線が引かれてるのがおわかりでしょうか。


ガンホー_3周年CM
寄ってみると、こんな感じです。そうです、この黄色い横線が引かれている時間でパズドラのCM流れるよー！っていう告知。テレビ欄もジャックしてるんですね。

さて、肝心の動画ですが、下記の通りです。
↓


パズドラパズドラしてるものを勝手に想像してましたが、パズドラ感の無い、想定外のかっこいい感じの仕上がりとなっております。ぜひ、ご覧になってみてください。


■パズドラのCM好感度っぷり

・CM好感度 銘柄別トップ（2014年11月度）
1．ソフトバンクモバイル／SoftBank
2．ガンホー／パズドラ
3．KDDI／au
4．ダイハツ／WAKE
5．トヨタ／TOYOTOWNキャンペーン
6．日清食品／ラ王
7．全国都道府県及び全指定都市／ロト７
8．明治／メルティーキッス
9．トライグループ／家庭教師のトライ
10．日本コカ・コーラ／ジョージア


・年齢階層別CM好感度　12歳以下の男子
1．ガンホー／パズドラ
2．ソフトバンクモバイル／SoftBank
3．トライグループ／家庭教師のトライ
4．任天堂／ポケモンオメガルビー&アルファサファイア
5．レベルファイブ／妖怪ウォッチ２ 元祖／本家


・年齢階層別CM好感度 12歳以下の女子
1．ガンホー／パズドラ
2．トヨタ／TOYOTOWNキャンペーン
3．ソフトバンクモバイル／SoftBank
4．明治／メルティーキッス
5．KDDI／au


ガンホーのIRにもあるように、パズドラはCM好感度が高く、TVCMが奏功しているのがわかる。3年間で国民的ゲームとして定着してきたことが伺える。○○ジャックという広告手法のやり方は様々ですが、全国一斉TVジャックという選択に至ったのも上記調査からも納得。


パズドラ3周年特別企画

今回の60秒感CMの30秒バージョンを順次オンエアするとのことで、TVCMも引き続き注目してみてください。

ガンホーの力の入れようが並じゃないですね。
次にどんなプロモーションを仕掛けるのか期待しましょう。

ではでは。

[東京都立 戯言学園]
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