おはようございます 広告宣伝費ください ザキヤマです。


年に1回の定点観測的なエントリーですが、通期決算も出てきましたので サイバーエージェントの広告宣伝費について書きたいと思います。今回も年間広告費の投下額について見ていきます。

サイバーエージェント広告宣伝費2019_1

直近6年間の広告費推移と主要トピックスを更新しております。ここ3年くらいの動き同様で 主にAbemaTVとゲームを中心とした各種コンテンツに広告費を投下しているかと思われますが、2019年9月期については、期初におけるゲーム事業の利益落ち込みもありましたので、ゲーム事業における広告宣伝費は例年と比較すると少し絞っているかもしれません。

<過去7年間の年間広告費>
2013年9月期:114億円(前年比167%)
2014年9月期:105億円(前年比92%)
2015年9月期:134億円(前年比127%)
2016年9月期:253億円(前年比188%)
2017年9月期:320億円(前年比126%)
2018年9月期:291億円(前年比91%)
2019年9月期:272億円(前年比94%)
※決算資料より算出

2019年9月期に関しては グループ全体で272億円の広告宣伝費で、2期連続で減少しております。大きなブランディングから適正化の流れもあるかもしれません。AbemaTVもまもなくサービス開始から4年ということもあり 一定の認知がされてきたこと や 収益化が進んできている点もあり 今後どんなアプローチで広告を実施してくるのか クリエイティブにも注目したいと思います。またまとめます。

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