おはようございます、紀尾井町にはたまに行きます ザキヤマです。

ヤフーの2020年3月期1Q決算が出てきましたので、広告事業にフォーカスして簡単に振り返りたいと思います。ちなみに、ヤフー全体としては以下の通りの決算となっております。

　└うちYDN等：248億円（同-6.1%）

　└うちプレミアム広告：131億円（同+26.9%）

広告事業全体ですが前年同期比で成長を遂げております。検索とディスプレイ共に前年同期比で微増となっております。気になるのがYDNの減少。

YDNの減少については、 大きく2点で、1つはアドフラウド対策によるヤフー以外の掲載面における売上収益減、2つ目はプライバシー保護の高まりによる アンチトラッキング強化の影響が大きいようです。 アンチトラッキングの影響については、リタゲ広告配信量の減少や成果計測も問題が挙げられるかと思います。今回スマホ経由の売上および売上シェアが減少したのもその影響かと思われます。

これらをカバーする”短期的な”動きとして、大きく以下3つが挙がっておりました。

③については、2019年秋頃の予定で「Yahoo!広告」に統合を行うとのこと。細かく分かれている現状から「予約型」と「運用型」の大きな2つとすることで、プロダクト横断でのデータ活用を推進する等の動きが出てきそうです。

”中長期的な”動きとしては上記が挙げられます。コマース広告が加速していきそうです。また、目下の注力プロダクトであるPayPayを絡めた広告施策も続々と登場する予定です。これらは秋以降に数字として表れてきそうです。期待ですね。

様々な影響がありますが、今期の目標に対しては 新たな取り組みでカバーをしていくことになりそうで、2Q以降の動きに注目です。

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